11月20日消息，受阿里巴巴計(jì)劃入股旗下主要業(yè)務(wù)新浪微博的傳聞?dòng)绊懀吕斯善敝芤淮鬂q7.81%，收?qǐng)?bào)48.59美元。
目前，盡管兩家公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示對(duì)此并不知情，但卻也有多名業(yè)內(nèi)人士聲稱(chēng)，兩巨頭正在商談的消息確切。
阿里“踩對(duì)”入股時(shí)間
對(duì)于此次阿里巴巴入股新浪微博的傳聞，分析多為兩家公司的合作將實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。對(duì)此，知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮也表示認(rèn)同，他對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)肯定是以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)雙贏為最終目的，而在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)傳出這樣的傳聞也不無(wú)道理。”
劉興亮認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，新浪微博的估值已經(jīng)進(jìn)入低點(diǎn)，對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)入股比較合適。另外，阿里巴巴入股后則“進(jìn)可攻，退可守”，一方面可以將其作為財(cái)務(wù)投資；另一方面，如果財(cái)務(wù)上盈利一般，便可以將微博的流量引入淘寶等旗下電商。對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)，不論從財(cái)務(wù)角度或是從社會(huì)資源角度來(lái)看，新浪微博都缺乏廣大中小企業(yè)用戶(hù)的支持，可想而知，這對(duì)新浪微博具有很大的吸引力。
一位不愿具名的業(yè)界人士認(rèn)為，若該交易成功，阿里將借新浪微博進(jìn)一步鞏固媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)及平臺(tái)社交關(guān)系。“阿里巴巴主要做的是交易平臺(tái)，但從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)媒體夢(mèng)，話(huà)語(yǔ)權(quán)、媒體影響力也是阿里看重的”，該人士表示。
電子商務(wù)行業(yè)專(zhuān)家魯振旺也認(rèn)為，一方面微博變現(xiàn)艱難，急需投資；另一方面，淘寶要進(jìn)行社會(huì)化轉(zhuǎn)型，而新浪微博擁有極強(qiáng)的用戶(hù)黏性和社會(huì)化屬性。
也有業(yè)界人士認(rèn)為，“阿里在社交領(lǐng)域也很有想法，曾在淘寶平臺(tái)上嘗試過(guò)SNS 淘江湖 、 來(lái)往 等，但都沒(méi)能做起來(lái)。這個(gè)時(shí)候，一些電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站比如美麗說(shuō)、蘑菇街已經(jīng)對(duì)淘寶形成威脅。雖然阿里巴巴也曾試圖投資蘑菇街，但沒(méi)有成功，最近，阿里以外部投資形式入股移動(dòng)社交產(chǎn)品陌陌”。
艾瑞咨詢(xún)總裁楊偉慶則認(rèn)為， 若阿里投資新浪微博，“打通淘寶支付寶的微博購(gòu)物時(shí)代也將到來(lái)”。
阿里、新浪或各有算盤(pán)
較上述觀點(diǎn)更為激進(jìn)的是，網(wǎng)絡(luò)觀察家王利陽(yáng)表示，阿里入股新浪微博的目的是為對(duì)抗騰訊，阿里在提前為本地生活服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。
他認(rèn)為，一個(gè)簡(jiǎn)單的公式“本地生活服務(wù)=移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+社交化電商”，意指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+社交+電商才能形成本地生活服務(wù)閉環(huán)，而隨著今年“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”、“社交化電商”、“本地生活服務(wù)”等概念的不斷熱炒，電子商務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)的“轉(zhuǎn)型與融合”正在發(fā)生，之所以阿里投資新浪微博備受關(guān)注，還是因?yàn)檫@是電商與SNS之間跨界融合的最大案例，甚至可能會(huì)對(duì)未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交化電商、本地生活服務(wù)等市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。阿里不能撼動(dòng)騰訊SNS的地位，騰訊也無(wú)法撼動(dòng)阿里電商的地位，阿里與騰訊之間的決戰(zhàn)將在“本地生活服務(wù)”這一未來(lái)的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)展開(kāi)。
對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)，叫好卻不叫座，一直是困擾新浪微博的一道難題。
盡管日前新浪公布三季度財(cái)報(bào)時(shí)，表示新浪微博的注冊(cè)賬戶(hù)已突破4億。新浪在2012年二季度財(cái)報(bào)中首次公布了微博的廣告收入，超過(guò)1000萬(wàn)美元。三季度其廣告營(yíng)收“在此前一個(gè)季度的基礎(chǔ)上翻了一倍”。以此計(jì)算，新浪微博的三季度收入約為2000萬(wàn)美元。
三個(gè)月間增長(zhǎng)一倍，似乎讓人看到了新浪微博長(zhǎng)期盈利的可能性。不過(guò)在分析人士看來(lái)，表面光鮮背后仍然存在不小的隱患。
在過(guò)去的兩年間，“新浪微博的盈利方式并沒(méi)有變得清晰”，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新浪微博的廣告客戶(hù)中有七到八成來(lái)自原有的門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)。而新浪微博也承認(rèn)，門(mén)戶(hù)廣告與微博廣告之間存在相互蠶食的情況。
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